As cores, a Psicologia e a Psicologia das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia10 min read

As cores, a Psicologia e a Psicologia das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia.

A Psicologia das Cores é muito importante no Marketing e no dia a dia, por ser fundamental para entender o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor para o nosso benefício.
As cores são poderosas e que influenciam diretamente os produtores e os consumidores.

Estudos apontam que:

  • 84,7% dos consumidores acreditam que as cores de um produto são muito mais importantes que outros fatores;
  • 93% das pessoas avaliam as cores de um produto na hora de comprar;
  • Mais da metade dos consumidores desistem de comprar um produto porque não tem a sua cor favorita.
  • Pensando na importância do assunto, o Viver de um Blog, produziu um rico infográfico com absolutamente tudo sobre a Psicologia das Cores, o Significado e a Simbologia das Cores.
  • Clique aqui ou na imagem abaixo para ver uma versão de alta qualidade desse infográfico:

Fatos e Estatísticas para Tweetar:

A cor pode ser responsável por 60% de aceitação ou rejeição de um produto ou serviço.

  • 84,7% dos consumidores acreditam que a cor é mais importante do que muitos outros fatores para a escolha de um produto.
  • 93% das pessoas que observam o aspecto visual para comprar, 6% para a textura e o 1% decide-se pelo som ou pelo cheiro.
  • 80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
  • As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a exposição inicial. Em torno de 62% e 90% esta avaliação baseia-se somente nas cores.
  • Anúncios em cores parecem um 42% mais vezes que os mesmos anúncios em branco e preto.
  • Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% na aprendizagem e em 40% da leitura.
  • 2 de 3 consumidores não comprarão um grande produto desejado, se este não estiver em sua cor favorita.
  • Azul é a cor favorita dos homens (57%) e as mulheres (35%).
  • Mulheres podem diferenciar até 5 vezes mais cores do que os homens.

Você gostou desse Infográfico sobre a Psicologia das Cores?

Espero que você tenha gostado de informações dele. Compreender o significado das cores é muito importante para todos nós. Os dois exemplos a seguir:

  • Os designers podem aplicar o conceito da roda de cores para criar paletas diversificadas para seus projetos.
  • Os professores podem fazer bom uso das cores em suas aulas para melhorar o aprendizado de seus alunos.
  • O pessoal de marketing pode explorar as cores para destacar os principais valores de um determinado produto.
  • As Empresas podem usar o significado das cores para se comunicar melhor com seus clientes.
  • E todos nós podemos entender melhor a psicologia das cores no nosso dia-a-dia.
  • Se você gostou deste artigo e a infografia, por favor compartilhe com seus amigos.

Infográfico: A Psicologia e o Significado das Cores no Marketing

Este infográfico tem como objetivo explicar a psicologia das cores no design, na publicidade e no nosso dia-a-dia.

» Leia também: TV no Marketing Digital: Você sabe qual é o seu papel?

Parte #1: O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia

Estas são algumas estatísticas sobre a influência das cores:

A cor pode ser responsável por 60% de aceitação ou rejeição de um produto ou serviço confira mais detalhes abaixo.

  • 84,7% dos consumidores acreditam que a cor é mais importante do que muitos outros fatores para a escolha de um produto.
  • 93% das pessoas que observam o aspecto visual para comprar, 6% para a textura e o 1% decide-se pelo som ou pelo cheiro.
  • 80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
  • As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a exposição inicial. Em torno de 62% e 90% esta avaliação baseia-se somente nas cores.
  • Anúncios em cores parecem um 42% mais vezes que os mesmos anúncios em branco e preto.
  • As cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% na aprendizagem e em 40% da leitura.
  • 2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado, se este não estiver em sua cor favorita.
  • Parte #2: O significado das Cores – Emoções e Sentimentos

Significado das Cores primárias:

Significado da Cor Vermelha

  • A mais quente e mais dinâmica cor: ativa, encanta e apaixona.
  • Estimula a energia e pode aumentar a pressão sanguínea, a respiração, os batimentos do coração e o pulso.
  • Chama a ação e a confiança.
  • Aumenta a paixão e a intensidade.
  • Fornece um sentido de proteção do medo e da ansiedade.

Significado do Amarelo

  • O mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: é feliz, acolhedor e estimulante.
  • Há as pessoas mais faladoras.
  • Estimula o otimismo e a esperança e ajuda a focar a atenção e estimular o intelecto.

Significado do Azul

  • Representa a calma, a confiança e a segurança.
  • Aumenta a criatividade, a contemplação e a espiritualidade.

Cores secundárias

Significado da Cor Laranja

  • É uma cor equilibrada, vibrante e cheio de energia, enquanto que é agradável e acolhedora.
  • Reflete o calor, a emoção e o entusiasmo.
  • É muito ativo, alegre e sociável.
  • É menos emocionante do que o vermelho, mas agradável e estimulante.

Significado da Cor Verde

  • É uma cor equilibrado e rejuvenescedora.
  • Representa a estabilidade e possibilidade.
  • Associada à saúde e ao sossego.
  • Representa o crescimento, a vitalidade, a abundância e a natureza
  • Símbolo de fertilidade, tem um efeito calmante e alivia o estresse.

Significado da Cor Roxa

  • Representa a nobreza, a riqueza, o sucesso e a sabedoria
  • É muito calmante e, muitas vezes, está relacionado com a intuição e a espiritualidade.
  • Estimula a área do cérebro de resolução de problemas e a criatividade.

Parte #3: Simbologia de Cores: A Roda de Cores e a aplicação dos 6 estilos de cores

Você sabia? O primeiro diagrama circular de colordes foi projetada por Sir. Isaac Newton em 1666. A Roda das Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinação excessiva destas cores pode confundir o espectador.

As cores quentes são utilizadas para refletir a paixão, a felicidade, o entusiasmo e a energia. As cores frias dão sensação de calma e profissionalismo.

No modelo de cores do ryb, as cores primárias são o vermelho, o amarelo e o azul. De acordo com a tradicional teoria das cores, que não podem ser formadas mistura de nenhuma outra cor. As cores secundárias (verde, laranja e violeta) são criadas pela combinação de duas cores primárias.

As cores terciárias são seis e obtida pela combinação de cores primárias e secundárias. Certas combinações de cores parecem muito agradáveis, enquanto que outras são mais dolorosas para os olhos de quem vê.

A razão para isto é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Esta harmonia (ou esquema de cores consiste em duas ou mais cores, com uma relação fixa nessa roda.)

Entre os esquemas mais comuns estão:

  • Cores complementares: diretamente opostas na Roda de Cores. Uma delas é escolhida como chave.
  • Cores análogas: São três cores que estão lado a lado em uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das três predomina.
  • Cores triádicas: usa três cores, igualmente espaçadas (120 ° uma da outra), em torno da roda de cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos regimes.
  • Cores complementares divididas: é uma variação do esquema de cores complementares. Usa duas cores adjacentes a seu complementar, o que proporciona um alto grau de contraste, mas não tão extremo quanto o primeiro.
  • Cores tetraédicas: utiliza dois pares de cores complementares, oferecendo grandes possibilidades de variação. É difícil harmonizar, pois se todas as quatro cores são usadas em quantidades iguais, o esquema pode parecer desequilibrado, por isso a necessidade de escolher uma cor para ser a predominante.
  • Cores em quadrado: semelhantes às cores tetraédicas, mas com todas as quatro cores espaçadas igualmente, na Roda de Cores. É o esquema que oferece o maior número possível de combinações, o que pode ser um problema para a boa harmonia entre elas.

Parte #4: As Cores e Seus Significados: Como elas influenciam as pessoas e como as grandes empresas que exploram

Simbologia da Cor Vermelha:

  • Utilizado em restaurantes para estimular o apetite.
  • Cria um senso de urgência.
  • Frequentemente utilizada em liquidações.
  • Usado para atrair os compradores impulsivos

Simbologia da Cor Amarela

  • Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas.
  • Mostra de forma clara.
  • Boa cor para os detalhes importantes ou Call to Actions.
  • Lembre-se parada/cuidado ou precaução).

Simbologia da Cor Azul

  • Frequentemente utilizado em negócios corporativos, porque é produtivo e não-invasivo.
  • Cria um sentido de segurança e promove a confiança na marca.
  • Diminui o apetite e estimula a produtividade.
  • Associado com a água e a paz.

Simbologia da Cor Laranja

  • É usado para chamar a atenção.
  • Bom para criar Call to Actions como: Compra Agora! Acesso Imediato!
  • Encontra-se como sendo a preferida dos compradores impulsivos.
  • Representa uma marca simpática, alegre e confiante.

Simbologia da Cor Verde

  • Associado com a saúde, a tranquilidade, a natureza, o dinheiro e marcas ricas.
  • Utilizado em lojas para relaxar os clientes.
  • Frequentemente é usado para promover a causa do meio ambiente.

Simbologia da Cor Roxa

  • Associado com a realeza, sabedoria e respeito.
  • Frequentemente é usado em produtos de beleza ou anti-idade.
  • Representa uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo.
  • Simbologia das Cores e das Grandes Empresas

McDonald’s

Vermelho: utilizado para criar apetite e um senso de urgência, conseguindo clientes para comer e sair de lá rapidamente.
Amarelo: associado ao otimismo. A marca “M” é usado para criar uma atmosfera positiva para o McDonald’s, como pode ser visto pelo slogan “amo muito tudo isso”
Animal de estimação: o Ronald McDonald é um palhaço vestido de amarelo e vermelho, estimulando a coragem, a energia, além de ser um grande atrativo visual para as crianças.

Starbucks

Verde: Associado à saúde, a tranquilidade e a natureza, estimulando a harmonia e o equilíbrio entre o corpo e as emoções.
Sereia: a imagem da sereia estimula a que os consumidores associem a marca da natureza.
Relaxante: O uso de verde promove uma sensação de relaxamento, chamando os consumidores para uma parada no Starbucks para eliminar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja

Laranja: representa ânimo e atrai os consumidores, por sua cor forte.
Fanta: utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir deste modo mais clientes. Fanta laranja, Fanta limão, Fanta uva…
De preferência do Consumidor: apesar de a Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta laranja é a responsável por 70% das vendas da Fanta.

Parte #5: A Diferença de Cores para Homens e Mulheres

Cores favoritas dos Homens:

  • Azul: 57%
  • Verde: 14%
  • Preto: 9%
  • Vermelho: 7%
  • Laranja: 5%
  • Cinza: 3%
  • Marrom: 2%
  • Branco: 2%
  • Amarelo: 1%

Cores favoritas das Mulheres:

  • Azul: 35%
  • Roxo: 23%
  • Verde: 14%
  • Vermelho: 9%
  • Preto: 6%
  • Laranja: 5%
  • Marrom: 3%
  • Amarelo: 3%
  • Cinza: 1%
  • Branco: 1%

57% dos homens e 35% das mulheres disseram que sua cor favorita é o azul.

O azul é tão popular porque é universalmente associado com a água limpa, o céu claro, a autoridade, a verdade e a tranquilidade, fazendo com que seja um eterno favorito entre todas as idades e sexos.

As cores menos favoritas dos Homens:

  • Marrom: 27%
  • Roxo: 22%
  • Laranja: 22%
  • Amarelo: 13%
  • Cinza: 5%
  • Branco: 5%
  • Verde: 2%
  • Vermelho: 2%
  • Preto: 1%
  • Azul: 1%

As cores menos preferidas das Mulheres:

  • Laranja: 33%
  • Marrom: 20%
  • Cinza: 17%
  • Amarelo: 13%
  • Roxo: 8%
  • Verde: 6%
  • Branco: 3%
  • Preto: 0%
  • Azul: 0%
  • Vermelho: 0%

27% dos homens disseram que sua cor menos favorita é o marrom.
33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é laranja.

Nomeação de cores: para os homens, isso é muito simples!

O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquídea, roxo ou qualquer outra variação para as mulheres. Confira algumas das variações possíveis abaixo.

  • Vermelho: coral, vermelho cereja, terracota, marrom, bordô
  • Roxo: ameixa, berinjela, uva, orquídea roxa.
  • Rosa: fúcsia, chiclete, fúcsia, salmão, rubi
  • Laranja: cenoura, ouro, tangerina, chama, pêssego.
  • Amarelo: o amarelo, mostarda, creme de leite, citrino, de ouro.
  • Verde: verde-mar, o abacate, a esmeralda, o musgo, a menta, o verde bandeira
  • Azul: azul turquesa, azul bebê, azul, azul da Prússia, safira, azul-celeste

Interessante, não é? Esse é um dos motivos que me fazem fã do Viver de Blog e do Henrique Carvalho. Forte abraço.

Texto retirado da Fonte: viverdeblog.com/psicologia-das-cores

Gabriel
Gabriel

No Comments

Write a Reply or Comment

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *


Sobre o Autor

Olá! Sou Gabriel Nunes, graduado em Psicologia, Empreendedor Digital apaixonado por ajudar pessoas. Esse é o objetivo. Tornar sua qualidade de vida, TOP! Saiba Mais…

You

Categorias